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      1. 《彩虹牽手“中國天氣”溫暖四季,共創美好生活》
        品牌主: 成都彩虹電器(集團)股份有限公司
        類別: 整合營銷類
        所屬行業: 廣電類
        推薦公司: 華風氣象傳媒集團有限責任公司
        查看案例方案
        案例背景
        成都彩虹電器(集團)股份有限公司,是擁有30余年專業品質的國貨品牌,一直致力于“塑造百年品牌,打造百年名企”。從傳統的老式盤香,到年產量高達2000多萬瓶的電熱蚊香液,再到天然植物精油驅蚊系列產品,此外產品線還涵蓋調溫電熱毯、雙控雙溫電熱毯、睡眠監測電熱毯等多個電熱毯品類,可以說彩虹集團在產品研發的道路上從未停歇,在品牌塑造方面也同樣如此,在品牌化的道路上一直探索前行。
        營銷目標
        天氣變化與電熱毯、驅蚊產品密切相關。通過與“中國天氣”開展戰略合作,彩虹集團希望能建立更加鮮明、辨識度更高的品牌形象,釋放品牌價值,推動彩虹品牌的知名度、影響力,在全國消費者的心智中不斷提升,帶來更多市場機會。
        核心策略及創新點
        扎根氣象內核,借助“中國天氣”國家級全域性媒體的傳播承載力以及公益科普的多樣性等優勢,通過“高權威+全媒體+多區域+強賦能”的全面布局,為彩虹定制個性化傳播方案,全方位、立體化打造彩虹品牌形象。
        創意策略與執行
        中國天氣與彩虹集團聯合開發專業服務產品,推出《冬日限定版溫暖之全國電熱毯指數地圖》、《露營防蚊天氣地圖》等創新產品。出奇制勝,打造全網爆點,助力彩虹集團解鎖破圈營銷打法。
        媒體策略及執行
        1)	核心位置,強勢傳播
        2021年4月26日開始,彩虹集團正式亮相CCTV-1&CCTV-新聞并機播出的《新聞聯播》后《天氣預報》,高度滲透,強勢發聲。結合天氣實況靈活選擇版面,完美配合氣候特點,實時有效提醒,為中國家庭“守護四季”。
        2)	高頻發聲,全面觸達
        在CCTV-7國防軍事頻道、CCTV-17農業農村頻道的黃金時段,多頻道專業曝光品牌,助力彩虹打造品牌形象,全方位、高頻次發聲,打造全產業鏈爆點。
        活動核心內容及執行
        自2021年10月,CCTV《新聞聯播》后《天氣預報》官方微信公眾號“環球氣象”發布4篇品牌軟文,植入彩虹電熱毯和驅蚊產品等核心產品,傳遞品牌公益聲音,打造彩虹為中國家庭“守護四季”的品牌形象,最高文章閱讀量高達8萬+,互動留言活躍。
        營銷效果與市場反饋
        據CTR2022上半年新聞聯播《天氣預報》窗口廣告效果調查顯示,“彩虹”的品牌知名度在看過窗口廣告的人群中高達50.3%,是沒看過窗口廣告的人的4.7倍,充分說明《天氣預報》窗口廣告對“彩虹”品牌的知名度具有明顯的提升作用。CCTV《新聞聯播》后《天氣預報》觀眾對“彩虹”窗口廣告的記憶度為33%,即在看過欄目的觀眾中,有33%的人對自己曾看過“彩虹”的窗口廣告有記憶。
        原創話題#電熱毯指數地圖#閱讀量800萬+,討論量1萬+。40余家氣象新媒體助力傳播,覆蓋人群超千萬,中國天氣官方微博閱讀量近百萬,被25個氣象部門藍V轉載,微信端也被18個氣象部門公眾號轉載。
        “全國五一露營防蚊天氣地圖”被“人民融媒體”等媒體報道為優質民生氣象預報。
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