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      1. 《發力“天氣+”,以嶺連花清瘟創意傳播鑄就民族品牌》
        品牌主: 石家莊以嶺藥業股份有限公司
        類別: 整合營銷類
        所屬行業: 廣電類
        推薦公司: 華風氣象傳媒集團有限責任公司
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        案例背景
        以嶺藥業是中國醫藥上市公司20強企業,從1992年創建至今,以嶺藥業始終以“繼承創新、造福人類”為企業宗旨,堅持以健康人類為己任,造福社會為弘愿,通過創新中醫藥研發、保證藥品安全、參與公益活動等行動,實實在在得為百姓著想,守護百姓健康。
        在“抗疫”過程中,以嶺藥業獲得國內外廣泛關注。作為以嶺藥業的王牌產品,“連花清瘟膠囊”獲得國家層面治療方案的推薦,在此次國內外抗疫戰中發揮重大作用,彰顯了我國中醫藥的抗疫優勢。
        營銷目標
        通過聯手“中國天氣”,以嶺藥業在品牌形象建設方面持續發力,借助權威媒體平臺與核心藥品所積累的品牌能量,進一步增加品牌曝光量,增強消費者對以嶺藥業的記憶度,借助形式多樣的傳播活動及服務,與“中國天氣”共同打造“民生金名片”,見證美好生活。
        核心策略及創新點
        結合“中國天氣”旗下全媒體資源,通過央級媒體進行品牌建設與背書,以CCTV《新聞聯播》后《天氣預報》欄目為核心,覆蓋央視1套、5套、7套、13套等頻道多檔欄目,并與“中國天氣”新媒體矩陣資源相結合,打造以嶺專屬的立體化傳播服務方案,不斷探索創新合作模式。
        創意策略與執行
        一是高權威,借助中國氣象局與央視雙重背書的高端平臺,結合流行性感冒季節周期靈活投放,實現高效傳播;二是廣覆蓋,緊密結合體育賽事熱點、天氣趨勢與熱點話題匹配用戶并高頻多次傳播,實現精準營銷;三是新媒體,將以嶺與天氣趨勢與健康話題深度融合,實現深度植入;四是強賦能,深挖內容,實現深度傳播,進而從多個維度突破創新。
        媒體策略及執行
        1、高端平臺,高效傳播
        在CCTV-1和CCTV-新聞頻道晚間的黃金時段、核心位置,以嶺根據流行性感冒季節周期,靈活投放《天氣預報》,使以嶺品牌得以在最短的時間內深入用戶心智,深度影響目標用戶。
        2、匹配用戶,精準營銷
        結合體育賽事熱點,以嶺亮相CCTV-5體育頻道,高頻多次傳播,全天24秒曝光,增加品牌粘性,守護大家的運動健康。另外,緊密結合天氣趨勢,在CCTV-7國防軍事頻道《軍事氣象》節目播出10秒形象硬廣,廣告投放事半功倍。
        3、內容營銷,深度傳播
        在擁有130萬粉絲的“環球氣象”微信公眾號,緊密結合天氣趨勢與健康話題,借助話題營銷助推以嶺民生品牌聲量,并將以嶺藥業馳援抗疫一線、技術創新與榮譽等內容進行跟蹤報道,傳遞品牌理念。
        活動核心內容及執行
        2021年9月16日,“青春氣象 燃亮品牌——‘中國天氣’金名片工程創新資源發布會”在北京圓滿舉行。該會議由中國氣象局中央氣象臺、華風氣象傳媒集團主辦,中央廣播電視總臺、中國廣告協會、廣告人文化集團等業界知名專家,以及40余家企業代表應邀出席了此次活動。
        活動現場授予以嶺“中國天氣·二十四節氣研究院”應用傳播委員會單位稱號。在圓桌論壇環節,以嶺藥業企業代表上臺圍繞“好風憑借力 品牌正青春”話題展開熱烈討論,分享以嶺的品牌之道。
        營銷效果與市場反饋
        根據CTR《新聞聯播》后《天氣預報》2022年上半年“以嶺”窗口廣告效果調查報告顯示,2022年1-4月,“以嶺”石家莊窗口廣告獲得毛評點424.2GRP,全國到達52.7億人次,廣告到達率37.9%,廣告平均暴露頻次11.2次,全國欄目觀眾對以嶺窗口廣告的記憶度為37%。
        通過對看過“以嶺”窗口廣告的人和沒看過“以嶺”窗口廣告的人進行對比發現,以嶺的品牌知名度在看過窗口廣告的人群中高達53.7%,是沒看過窗口廣告的人的4倍,充分說明《天氣預報》窗口廣告對以嶺品牌的知名度具有明顯的提升作用。
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