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      1. 【王老吉X河南衛視】炎炎酷暑國潮出道,解鎖國貨營銷新密碼!
        品牌主: 廣州王老吉大健康產業有限公司
        類別: 內容營銷類
        所屬行業: 廣電類
        推薦公司: 河南廣電衛視傳媒有限公司
        查看案例方案
        案例背景
        1、夏日來臨,品牌迎來營銷旺季
        隨著夏季的到來,飲料銷售旺季也拉開了帷幕。王老吉亟需搶占消費者注意力,完成品牌及產品的推廣,有力促進旺季期間品牌曝光量的提升,并同時帶動線下銷售的增長,提高市占率。
        2、海量品牌布局旺季營銷,品牌聲量亟需突圍
        作為涼茶行業的領頭者,在這個營銷旺季,除同賽道品牌的競爭,王老吉還面臨其他賽道飲品品牌的競爭。在重重競爭中,王老吉亟需實現品牌聲量突出重圍、成功觸達并轉化消費人群。
        3、旺季營銷競爭激烈,如何出奇制勝搶占消費者注意是關鍵
        夏季向來是飲品品牌營銷必爭之地,此時無數品牌加入營銷浪潮,競爭異常激烈。而想要在夏季營銷混戰中克敵制勝,如何出奇制勝搶占消費者注意是重中之重!
        營銷目標
        1、聲量破圈,賦能轉化
        借助此次傳播實現王老吉品牌全網聲量的破圈傳播,通過對消費者對多重觸達,刺激消費者需求、影響消費者決策,賦能品牌旺季銷售轉化。
        2、搶占心智,形象升級
        緊跟國潮風向標,以歷史文化底蘊賦能品牌,讓品牌「吉文化」與「國潮文化」深度融合,打造話題引爆社會關注度,提高品牌影響力,助推王老吉品牌形象再次升級!
        核心策略及創新點
        借勢河南衛視國潮文化實力,賦能王老吉夏日旺季傳播
        1、借勢:借勢#河南衛視#國潮文化,圍繞王老吉品牌調性定制國潮內容,持續推動品牌年輕化、國潮化標簽,提高品牌影響力。
        2、賦能:國潮文化河南衛視與國民涼茶始祖王老吉強強聯合,共同打造國潮定制短片并重磅推出,掀起王老吉“夏日去火”最佳飲品話題熱議,引爆社會關注度。
        創意策略與執行
        模式+內容雙創新,突圍營銷同質化:相對于同質化的營銷內容,《鴻門夜宴》通過模式+內容的雙重創意,成功撬動了大眾注意力,在消費者心智中留下了王老吉品牌的深刻烙印,用消費者喜聞樂見的方式賦能了品牌的長期發展!
        1、	模式創新
        區別于春節TVC的沉浸式體驗古人過春節,此次《鴻門夜宴》創新性設置了劇中劇模式,帶領觀眾在古代場景和現代場景間反復橫跳。
        2、內容創新
        甲乙方間的創意拉鋸戰+歷史名場面的另類解讀,《鴻門夜宴》以最具沖擊力和不斷反轉趣味性的內容,制造出營銷上的新鮮感。
        媒體策略及執行
        1、打通臺網端,流量全面賦能
        同時打通臺網端,除河南衛視臺端播出外,河南衛視微信視頻號和公眾號、微博、抖音、快手、B站及今日頭條等新媒體矩陣同時推送。官方媒體多渠道、多觸點聯合發力,助力品牌實現媒體流量的真實賦能、消費者的真實觸達!
        2、全網重磅宣推,點燃超強曝光
        除河南衛視新媒體矩陣推送外,本次營銷還聯合多位微博大V+15家門戶網站為品牌發聲、為營銷破局;通過重要時段的密集布局,形成全國范圍內的超強曝光,穿透繁雜的營銷聲量場,有效觸達品牌目標人群。
        活動核心內容及執行
        臺網深度融合,一套組合拳,助力王老吉解鎖國貨營銷新密碼,在炎炎酷暑C位出道!
        1、創意花絮,預熱吸睛
        精選正片片段進行臺前幕后的創新演繹,打造預熱短視頻提前全網宣推。通過展示演員和導演的片場花絮,激發消費者觀看興趣,為正片上線蓄水引流。
        2、正片亮相,臺網雙出擊
        正片重磅上線,除在河南衛視臺端進行全天候大量硬廣高頻次宣推曝光外,于網端,同樣打通頻道自媒體矩陣,聯合站外4大媒體帳號、10位微博500萬以上粉絲大V進行多端宣發,助力聲量最大化。
        3、公關收尾,價值升華
        正片上線后,聯合15家新聞網站發布PR稿件,詳細解讀河南衛視&王老吉《鴻門夜宴》項目的內在價值,提高品牌知名度、美譽度,助力王老吉品牌形象再次升級!
        營銷效果與市場反饋
        1、多點觸達、高頻曝光
        《鴻門夜宴》通過“臺端+自媒體矩陣+微博大V+門戶網站”多點觸達消費者,6支宣傳片臺網端硬廣投放共計375頻次曝光,其中僅網端總曝光量就高達105.8W+。
        2、好評如潮、心智占領
        《鴻門夜宴》以“創新性的模式+創意性的話題”極大程度與年輕人的興趣點、興奮點做到了同頻共振,一經上線就吸引了廣大網友的點贊互動,熱議好評!
        3、形象升級、賦能轉化
        緊跟國潮風向標,通過綁定歷史飯局名場面-鴻門宴,將王老吉與飯局場景深度融合,生動形象地解讀王老吉“去火、降火”的營銷核心點,在以歷史文化賦能品牌,助推王老吉品牌形象再次升級的同時,刺激消費者需求,賦能品牌旺季銷售!
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