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      1. 《相約體彩》開獎節目
        品牌主: 國家體育總局體育彩票管理中心
        類別: 內容營銷類
        所屬行業: 廣電類
        推薦公司: 央影(北京)傳媒有限公司
        查看案例方案
        案例背景
        在新時代的大背景下,各級體彩機構將以體彩精神為引領,以建設公益體彩、民生體彩、責任體彩、公信體彩為目標,在推動健康中國戰略和體育強國戰略的同時,更加積極地投身于助力民生的公益事業。
        繼2020年電影頻道與中國體彩合作播出了特別公益紀實節目《溫暖有光放映隊》后,2022年雙方開展更加深層次合作,在CCTV6電影頻道每天21:57分準時播出《相約體彩》中國體育彩票開獎節目。
        營銷目標
        一直以來,中國體育彩票都在竭盡全力扶持和促進社會公益事業,宣傳全民健身理念,建設體育設施,增強國民體質。本次與電影頻道合作,旨在借助國家級媒體傳播優勢,進一步提升中國體彩品牌站位,保障開獎信息權威發布。
        核心策略及創新點
        電影頻道作為國內主流電影媒體,擁有一批來自各年齡層的忠實觀眾。這些優勢一方面與彩迷人群畫像相互匹配,另一方面也與彩票銷售特性相得益彰。而同樣擁有政府背景的加持,也使雙方合作水到渠成。
        創意策略與執行
        為了能夠全方位提醒彩民群體觀看每日開獎信息,電影頻道搭配多元化廣告資源,并調整年度編排規則,擴大宣傳聲量。例如每天播出中國體彩品牌公益宣傳片、定制播出《公益星主張》節目、欄目內宣傳及新媒體矩陣宣傳等。
        媒體策略及執行
        為滿足客戶在每晚22:57分播出開獎節目的需求,電影頻道內部多部門聯動,調整欄目及影片播出時間。
        活動核心內容及執行
        每晚時長2分鐘的開獎節目后,電影頻道還會根據客戶需求播出“體彩快訊”,以資訊播報的方式突出宣傳中國體彩“公益體彩 樂善人生”的公益理念,弘揚全民健身,增強人民體質。
        營銷效果與市場反饋
        2022年《相約體彩》開獎節目開播以來,收視取得優異成績,平均收視率達到0.44%,市場份額2.37%,累計覆蓋率達到24.93%(數據來源:CTR 35城市)。廣大彩民逐漸養成在電影頻道獲取每日體彩開獎信息的習慣,有效提升品牌認知度和滿意度。
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