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      1. 東阿阿膠×山東衛視《戲宇宙》媒企合作案例
        品牌主: 東阿阿膠股份有限公司
        類別: 整合營銷類
        所屬行業: 廣電類
        推薦公司: 山東廣播電視臺電視衛星頻道
        查看案例方案
        案例背景
        阿膠市場前景巨大,品牌紛紛入局,競爭日趨激烈,東阿阿膠亟需強化品牌占位優勢、鞏固市場份額。伴隨新消費時代到來,年輕人成為主流消費群體,積極踐行品牌年輕化戰略,推動年輕化營銷和布局是東阿阿膠探索第二增長曲線的關鍵。品牌傳播環境巨變,山東廣電快速迭代、積極轉型,有愿景有實力助力東阿阿膠品牌重塑、迭代升級,構建品牌新高地。
        營銷目標
        據相關數據統計,2021年我國阿膠保健品行業規模達超過180億元,2027年預計市場規模將突破210億元。市場潛力巨大,眾多企業紛紛入局,作為阿膠行業領導者的東阿阿膠面臨市場份額被稀釋、增長空間受到擠壓的問題,亟需強化品牌占位優勢,鞏固市場份額。深耕山東市場,進一步拉升銷售。
        核心策略及創新點
        山東廣電近年來銳意改革,特別是山東衛視始終堅持“悠久文明 青春中國”的品牌定位,致力于做中華優秀傳統文化最具代表性的頻道,從傳播內容迭代、傳播渠道拓展到營銷模式開發創新不斷,目前已成長為綜合型的傳播平臺。依托主流宣傳陣地、文化IP強背書以及新媒體端強推廣,山東廣電在東阿阿膠戰略轉型和品牌重塑的關鍵節點,可以有效助力其品牌形象煥新提升,為品牌內涵和品牌價值賦能,更好地鞏固行業領軍地位。
        創意策略與執行
        大屏端高頻次宣傳,根植觀眾心中烙印。山東衛視大型文化IP節目賦能品牌。小屏端話題性短視頻強勢創造宣發。線上線下結合,主題節日進行深度融合傳播,品-效-銷鏈路打通的高效傳播。
        媒體策略及執行
        立足山東廣播電視臺,整合山東衛視、融媒體資訊中心、電視齊魯頻道等強勢頻道優勢資源,以重塑東阿阿膠品牌為核心目標,圍繞東阿阿膠重大營銷節點,用強勢IP引領,品牌廣告高飽和式攻擊,融媒矩陣式傳播推廣,形成全媒體宣傳勢能,打造2022東阿阿膠主題傳播年。
        活動核心內容及執行
        中秋晚會打破以往常規,由主持人、嘉賓深入東阿園區、影城等場景,采取全戶外、多場景的伴隨式表演形式,沉浸式伴隨觀眾度過中秋之夜。整場晚會以主持人、嘉賓對生產環節的體驗、參與增強觀眾的互動感,以東阿園區、影城不同場景的文藝作品拍攝巧妙植入增強觀眾的參與感和信任度。晚會將以新潮方式再塑優秀傳統節日,攜手國寶東阿共祝中華兒女闔家團聚,齊奏盛世團圓夢。
        營銷效果與市場反饋
        中秋晚會微博、抖音、快手等全平臺熱度發酵,話題閱讀量不低于1億+,全網視頻播放不低于2000萬+;為中秋晚會設計熱度傳播話題登陸微博文娛榜、要聞榜或同城榜,力爭占據視頻榜TOP前3;為中秋晚會打造傳播熱度突破圈層,快手、抖音、新浪等多平臺熱搜擴散;組織政務號、媒體號等近20+認證KOL發布??蛻糁星镏芷谑袌鲣N量明顯增長。
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