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      1. 2022“暢享高鐵 樂游湖北”湖北文旅宣傳推介活動
        品牌主: 湖北省文化和旅游廳
        類別: 活動營銷類
        所屬行業: 廣電類
        推薦公司: 湖北廣播電視臺電視衛星頻道
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        案例背景
        為堅決貫徹落實習近平總書記“疫情要防住、經濟要穩住、發展要安全”的重要指示精神,落實省政府《關于加快消費恢復提振的若干措施》,充分發揮旅游業綜合消費帶動作用,進一步提升旅游業對GDP的綜合貢獻度,以鄭渝高鐵高鐵全線通車為契機,針對重點客源地市場開展2022“暢享高鐵 樂游湖北”湖北文旅宣傳推介活動。
        營銷目標
        由省領導帶隊,組織全省旅游市場主體參與,在湖北襄陽舉辦主題活動啟動儀式,在武漢、重慶、合肥三個城市分別舉辦一場現場推介會。聯動央媒、推介城市主流媒體、湖北省內主流媒體以及有影響力的社會媒體,在高鐵沿線的重點城市開展系列全媒體宣傳推廣,提升湖北文化和旅游品牌形象美譽度,開拓深耕鄭渝鐵路沿線地區的旅游市場。
        核心策略及創新點
        通過“高鐵廣告+啟動儀式+線上線下營銷活動+城市專場推介會”的模式,以鄂西特色旅游產品為引爆點,圍繞鄭渝鐵路開通,整合主流媒體和新媒體資源,對事件進行密集性全媒體矩陣宣傳報道。通過開展“暢享高鐵 樂游湖北”推介活動,發布2022“惠游湖北”文旅消費券政策,調動社會各界對于乘坐鄭渝高鐵來湖北旅游的興趣。
        創意策略與執行
        通過1場主、分會場聯動的啟動儀式、1場以XR技術呈現的跨時空發布會、3場重點客源地現場推介會、1條以鄭渝高鐵沿線旅游資源制作的《大美鄂西》宣傳片、15條“暢享高鐵 樂游湖北”系列精品旅游線路片,1場新媒體平臺“去湖北的十大理由”征集活動,以及鄭渝高鐵冠名相關新聞報道,提升公眾對湖北、對鄂西的美好印象。
        媒體策略及執行
        圍繞鄭渝鐵路開通,采用融媒體復合報道形式,擴大活動影響力,整體宣傳分三階段實施:前期氛圍營造預熱期——以旅游宣傳片展示鄂西優勢旅游資源,以系列精品旅游線路片提供旅游產品推薦,以高鐵冠名提升鄂西旅游知名度;活動啟動宣傳爆發期——邀請媒體對啟動儀式暨高鐵冠名首發活動權威發布,搭建新聞專題、網絡直播、新媒體傳媒,自媒體宣傳、三城市旅游客源地現場推介會主流媒體報道,新媒體傳播;后期二次傳播發酵期——邀請新聞媒體記者網絡大V或知名博主,開展媒體采風活動,社交媒體,分享相關圖文和視頻,制作相關短視頻和圖文合集,進行二次傳播發酵。
        活動核心內容及執行
        “暢享高鐵 樂游湖北”啟動儀式,于鄭渝高鐵通車當日舉辦。主會場位于襄陽東站,分會場位于新華站、興山站、巴東北站。主會場發布2022“遠親近鄰 惠游湖北”總體活動安排及文旅消費券政策;直播連線分會場,由分會場介紹當地旅游資源及高鐵通車后對當地的意義,同時參會領導為高鐵冠名列車揭幕。
        “暢享高鐵 樂游湖北”跨時空XR發布會,通過線上形式同線下啟動儀式同時舉行,以沉浸式元宇宙虛擬世界發布會為主要創意原點,為用現實和虛擬交會的方式,在發布會現場讓高鐵從主持人及嘉賓身邊擦身而過,帶大家以視覺直觀感受鄭渝高鐵開通后,大家能領略到大美鄂西旅游資源。
        “暢享高鐵 樂游湖北”重點客源地現場推介會,分別在武漢、重慶、合肥三地舉行,邀請目的地?。ㄊ校╊I導、媒體代表、旅行社代表參與,重點推介湖北省內旅游資源。推介會不僅邀請目的地主流媒體參與報道,還將通過新媒體平臺進行線上直播,整合媒體矩陣資源,通過線上線下互動方式將活動關注度、影響力擴展到最大。
        “暢享高鐵 樂游湖北”精品路線線路片,重點依托十堰、襄陽、宜昌、恩施、神農架等市州(區)新景點、新項目、新業態,結合鄉村、自駕、微度假、親子、研學、文博、非遺、康養、文創等旅游特色,策劃推出15條精品線路,打造獨具特色的旅游新體驗。
        營銷效果與市場反饋
        “暢享高鐵 樂游湖北”活動中,湖北衛視全媒體矩陣宣傳,助力湖北文旅推介。一、權威媒體 多維報道——“暢享高鐵 樂游湖北”啟動儀式邀請26家中央及省內權威媒體報道,共發布72篇新聞報道,總體傳播量近3000萬。中央廣播電視總臺《朝聞天下》新聞欄目以《湖北發放超3億元消費券吸引游客》為題進行專門報道,李述永廳長出鏡詳細介紹了文旅廳推出的“暢享高鐵 樂游湖北”優惠政策。其中,新華社客戶端發稿閱讀量327.5萬;活動內容上線百度熱榜,傳播熱度達474.6萬+,啟動儀式相關報道躋身武漢熱榜,排名前三?!皶诚砀哞F 樂游湖北”重慶推介會邀請30家中央及重慶、湖北媒體報道,共發布49篇新聞報道,總體傳播量近2000萬。中國文旅部引用中國旅游報的報道《湖北赴渝推介送2500萬元大禮包》,人民網重慶頻道以《湖北文旅宣傳推介會首站走進重慶》為題進行專題報道?!皶诚砀哞F 樂游湖北”合肥推介會邀請29家中央及合肥、湖北媒體報道,共發布70篇新聞報道,總體傳播量近2000萬。安徽多家廣播、電視、報紙、網絡、移動客戶端等全媒體對本次推介活動盛況進行報道。二、廣電平臺 權威發布——湖北衛視官方微信、湖北衛視官方微博、長江云對“暢享高鐵 樂游湖北”活動進行專題報道,發布活動現場視頻圖文,新聞及文旅政策報道?!逗毙侣劇?、《湖北十分》現場電視新聞報道,累計點擊量超20w,湖北衛視文旅專欄《家住長江邊》對“暢享高鐵 樂游湖北”活動,制作特別節目,深度報道,形成口碑發酵。湖北衛視官方微博發起“去湖北的十大理由”互動征集宣傳,以話題大賽形式展開。截止10月15日,活動宣傳話題#總要去趟湖北吧#閱讀量1038.3萬,討論量達到4894人次,共92人帶話題參與發布原創博文。三、融媒矩陣 全程直播——啟動儀式全程4機位拍攝直播,通過長江云APP、湖北衛視微博、微信、抖音號、新華社現場云、央視頻移動網、湖北日報、極目新聞等20多個平臺同步現場直播。其直播時長90分鐘,累計在線觀看人數破1000萬。重慶推介活動中央廣播電視總臺國際在線重慶頻道、湖北頻道兩地聯動,對活動進行全球中英文雙語直播。湖北衛視、湖北文旅之聲等平臺進行多機位網絡直播,直播總時長150分鐘,累計在線觀看人數732萬人次。合肥推介活動全程3機位直播,通過湖北文旅之聲、長江云文旅頻道等多個平臺直播,直播時長118分鐘,累計在線觀看人數達721.8萬人次。
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