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      1. 東鵬特飲&深圳衛視《兩天一夜山嶼?!?/h5>
        品牌主: 東鵬飲料(集團)股份有限公司
        類別: 整合營銷類
        所屬行業: 廣電類
        推薦公司: 深圳廣播電影電視集團衛視中心 海川傳媒(深圳)有限公司
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        案例背景
        深圳衛視響應國家政策,契合國家建設粵港澳大灣區的時代背景下,以微電影的形式,呈現大灣區城市群旖旎的海岸風光,沿著海岸線走進古鎮村落,丈量各具特色的海絲城市古跡,串起歷史的流光碎影。4k電影級戶外紀錄+Vlog房車旅行打卡的拍攝模式跳脫傳統紀錄片敘事,十組不同風格的房車露營方式,為觀眾帶來沉浸式旅行體驗。
        東鵬特飲的品牌調性與節目宣傳能量契合,同時東鵬特飲作為大灣區星推官,為戶外露營時刻補充體力,讓嘉賓們能量滿滿再出發。同時,作為深圳本土品牌,東鵬特飲也想借此契機,向社會傳遞品牌正能量。
        營銷目標
        露營元年,走進Z世代的大灣區露營生活和文化,東鵬特飲作為大灣區星推官,為戶外露營時刻補充體力,也希望借此節目影響力,推廣品牌打造高曝光,提升品牌美譽度。
        核心策略及創新點
        東鵬特飲作為大灣區星推官,為戶外露營時刻補充體力;節目電視端播出后擴大影響力,同時還通過微博、微信、短視頻等全媒體端宣傳推廣,使得欄目精彩內容得到了迅速的傳播,獲得廣電總局和各大平臺的好評,提升品牌的美譽度和知名度。
        創意策略與執行
        1、響應政策打造灣區文化名片,推廣品牌美譽度;
        2、整合多元嘉賓資源飲用及口播,為東鵬飲料軟代言;
        3、露營全場景植入,強調產品與呈現場景的強關聯。
        媒體策略及執行
        充分運用新媒體傳播手段,聯動深圳文體旅游局官方平臺打造系列活動;整合節目中的 KOL 和大灣區旅游資源,拉動公益組織、商業客戶等同步進行線上宣傳和線下活動;貼合內容熱點,打造一系列有趣的、有帶話題傳播力的稿件。
        活動核心內容及執行
        強調產品與露營場景的強關聯,整合多元嘉賓資源飲用及口播,為東鵬飲料軟代言;在最具標志性的talk版塊,充分融入東鵬特飲大灣區露營星推官身份,陪伴年輕人露營,為每一個有夢想的年輕人加油打call;深度植入環節為品牌量身定制契合主題及植入場景,突出品牌調性,串聯品牌特點。
        營銷效果與市場反饋
        在露營的垂類人群中,品牌知名度和美譽度提升。
        1、《兩天一夜山嶼?!肥展僦辈ピ谏钲谛l視、i游深圳全媒體平臺、深視頻mate、壹深圳APP總曝光量達140萬+,在線觀看人數達12萬+人,近4000人參與直播評論互動。直播預熱子話題#用一場露營留下廣東的春天#話題閱讀量達121.8萬,討論次數3374達人次。
        2、貼合內容熱點,打造一系列有趣的、有帶話題傳播力的稿件;累計在深圳衛視微信公眾號閱讀量達1萬+。
        3、藝人利用自身流量宣傳帶客戶信息,互動數22萬+。
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