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      1. “好客山東 文化濟寧”主題宣傳月
        品牌主: 濟寧市文化和旅游局
        類別: 內容營銷類
        所屬行業: 廣電類
        推薦公司: 山東廣播電視臺電視衛星頻道
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        案例背景
        2022年6月,山東省旅游發展大會落地濟寧舉辦,為實現濟寧市“舉辦一次會、帶動一座城”的整體目標,山東廣電發揮主流媒體綜合優勢,整合旗下優質資源和全網宣發渠道,以山東衛視、山東新聞頻道、閃電新聞APP、齊魯網和山東廣電旗下融媒矩陣為主陣地,創新策劃精良制作,大小屏組合發力,點面結合多角度切入,借勢旅發大會舉辦熱度,為濟寧市籌劃“好客山東 文化濟寧”主題宣傳月,進行了一個月的立體化飽和式城市營銷。
        營銷目標
        全方位展示濟寧風貌,借勢山東旅發大會落地濟寧舉辦的大事件,將濟寧市“孔孟之鄉、運河之都、文化濟寧”的城市品牌打響全國,塑造了濟寧在疫情影響下率先破局的城市形象。
        核心策略及創新點
        依托山東廣電主流媒體的綜合優勢,通過大型直播、新聞資訊、專題報道聚焦山東旅發大會濟寧舉辦的大事件,創新打造融媒短綜藝節目,通過短視頻和新媒體產品的多樣宣發吸引大眾眼球,權威亮相和大眾傳播相結合,讓城市營銷有聲量,有熱度。
        創意策略與執行
        以大屏帶動小屏為中心策略,為濟寧市定制文旅融媒短綜藝節目《走吧!去濟寧》,并邀請專業音樂人和山東衛視主持人王曉龍聯合創制《走吧!去濟寧》MV,用獨樹一幟的節目模式和廣為傳唱的城市MV沉浸式打卡體驗濟寧城市之美,花式挖掘濟寧文旅資源。
        媒體策略及執行
        1、山東廣電新聞報道權威背書,各頻道新聞發力;
        2、山東衛視大屏高頻宣發,通過日播節目、MV、宣傳片和流碼字幕等形式飽和式宣傳濟寧;
        3、全網宣發《走吧!去濟寧》,以節目短視頻和同名MV為中心,多渠道傳播;
        4、多元化創新,推出《主播說:旅發大會來了》《沙畫——演繹濟寧厚重文化底蘊》短視頻、H5手機雜志作品等不同形式的宣傳。
        活動核心內容及執行
        《走吧!去濟寧》節目,共拍攝濟寧市17個景區、制作了20期5分鐘短綜藝節目并創作了節目專屬同名MV,節目以孔孟文化為主線,濟寧文旅周邊為內容,配合欄目內主持人口播和壓屏條、山東衛視全天高頻次節目宣傳片和滾動流碼字幕,力求用有機組合的播出形式和全網推送的宣推力度帶火濟寧城市品牌。
        營銷效果與市場反饋
        綜藝短視頻《走吧!去濟寧》20期節目全網傳播總量1億+,轉評贊總量10萬+,節目話題多次登上微博熱搜,其中《遇見微山島》單條抖音播放量超670萬,轉評贊超1.2萬,“知禮行天下”山東省旅游發展大會文藝演出的收視率山東省網全國省級衛視頻道同時段排名第一,城市MV的熱傳、微博熱搜和人民日報等眾多官媒的推薦,更贏得了全國觀眾、網友和各級領導的點贊好評。
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