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      1. 海爾618超級盛典
        品牌主: 三翼鳥
        類別: 數字營銷類
        所屬行業: 大家居
        推薦公司: 北京立奧慧邦廣告有限公司
        查看案例方案
        品牌態度
        希望用匯聚全球黑科技的好家電,讓全球用戶感受到海爾的實力和誠意。
        案例背景
        作為眾品牌必爭的618年中大促的重要節點,以什么方式能更通俗易懂、簡單直觀、且好看好玩的將品牌理念、產品亮點、產品故事以及所帶來的生活方式,傳遞給消費者?本著這樣一個初衷。海爾智家三翼鳥,通過內容形式、創意思路、IP合作篩選等等,打造一個有生命力的內容,從而統一全網發聲,借助平臺和IP流量,通過嘉賓互動體驗帶貨,打造爆款產品,實現產品心智占位,賦能天貓、京東等渠道。
        營銷目標
        以創新之式打破直播邊界,實現智趣新潮新突破
        品牌實力全方位領跑,引領奔跑精神與智慧生活
        核心策略及創新點
        超級直播領跑618流量,多元內容探索海爾“黑科技基地”;產品特色融于綜藝環節,用“理解”而非“講解”的方式面對Z時代人群;30+單品匯聚四大科技空間打造海爾黑科技基地;新消費趨勢下海爾真正以年輕化開辟領跑新航道。
        創意策略與執行
        節目充分結合了內容場景和應用場景,將黑科技基地的黑科技單品自然而然地融入到游戲流程中,讓黑科技成為推動直播情節發展的重要線索。
        媒體策略及執行
        站內外聯動,全渠道鋪設內容,生活場景全覆蓋。合力共創佳績,直播、電商、銷售多方蓄力共贏,撬動多方廣告資源,銷售額突破新高度。
        活動核心內容及執行
        海爾618超級盛典——《奔跑吧》第十季特別策劃的獨特之處就在于,節目充分結合了內容場景和應用場景,將黑科技基地的黑科技單品自然而然地融入到游戲流程中,讓黑科技成為推動直播情節發展的重要線索。而這樣一場集真人秀、品牌、生活為一體的跨界直播,確實做到了以創新之式打破直播的邊界,讓觀眾更為具象化地感知到奔跑精神與智慧生活相結合的獨特魅力。
        營銷效果與市場反饋
        全網直播觀看量9180萬;全網話題量1200000000+;聯合電商客戶共創置換2300W+專屬資源包;與用戶互動共鳴,跑男同款線上熱賣,全網1分鐘破10億;全渠道全產品內容共振,聚焦爆款提效,直播霸榜各電商TOP1;電商平臺零售額破23億元,同比增幅110%。
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