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      1. 穆虹:團結廣告人 服務廣告主,重構中國廣告主需求大生態
        作者: 廣告人網
        2022-08-25 12:00:00
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        團結廣告人 服務廣告主

        2022年8月16日由廣告人文化集團主辦,創意星球網全程執行的Y2Y品牌年輕節在天津泛太平洋大酒店盛大召開。主辦方代表廣告人文化集團總裁、廣告人商盟聯席主席穆虹女士致開幕詞,發表了《團結廣告人 服務廣告主——重構中國廣告主需求大生態》的主題演講。

        廣告人文化集團

        一個擁有行業高度、影響廣度 、資源深度和執行力度的智業兵團

        廣告人文化集團從1996年一本雜志開始,歷經26年厲兵秣馬,始終堅持品效合一,探索出一條自己的獨特的發展之路,既引領了行業的媒企共生,又垂范了品牌的年輕化,同時在產教融合方面也有自己的理論模型和相關實施成果,而且在業務上形成了直屬三大板塊:國內領先的青年創意共創平臺——創意星球、廣告主需求采購基地——廣告人商盟、實學教育的倡導者和踐行者——廣告人學校;三個板塊相互依存,自成閉環。

          

        廣告人文化集團是中國廣告業發展的記錄者。《廣告人》雜志獨立辦刊26年來,共出版260余期,已經成為中國廣告界深受從業人員喜愛、內容與風格獨樹一幟的媒體平臺與精神符號。隨后廣告人文化集團緊隨時代需求,傾力打造“廣告人網”及“廣告人全媒體矩陣”,成為中國廣告營銷圈的高端全媒體服務平臺。

        廣告人文化集團是大型活動的操盤手。廣告人文化集團主辦和承辦的活動都以“結人脈之網、充智慧之電、享經營之利”為宗旨,聚合了行業高端的媒企校領袖和青年大學生,每年承接十幾場國內大型活動,接待觀眾十余萬人次;組織運營各類賽事,每年發題覆蓋全國1830所高校,5309個學院,有效影響大學生1500萬人,行業人士10萬人。

        廣告人文化集團是品牌年輕化工程引領者。廣告人文化集團經過十幾年的理論積淀與實踐驗證,打造了獨具特色的中國企業品牌年輕化的理論模型和實踐成果,為京東、招商銀行、以嶺藥業、伊利、長安汽車等眾多企業品牌年輕化進程助燃,與諸多一線品牌形成長期戰略合作。

        廣告人文化集團是產教融合的推動者。廣告人文化集團經過多年的研究和實踐,形成了一整套自有理論體系和方法。2017 年3 月聯合中國媒企界共同倡建的實學教育平臺廣告人培訓學校,一直把推動產教融合,深化校企合作。

        廣告人文化集團構建兩大產品矩陣,一個是新青年品牌領先計劃,青年共創服務的內容;另一個是廣告人商盟大會所呈現的內容。

          

        廣告人商盟

        一個有歷史、有理論、有資源、有人脈、有平臺、有服務、有愿景的聯盟

        Y2Y品牌年輕節的前世今生

        Y2Y品牌年輕節的前身為2003年創立的“廣告人·中國峰會”,歷經11屆,定位為品牌贏家的創新盛會,聚合了品牌年輕化的智慧和人脈資源,匯聚一線品牌創意,是連接品牌主、媒體與高校的年輕資源平臺,致力于為品牌提供頂級服務,協助品牌在市場進化的大勢中,完成進化與重構,實現“品牌保鮮”,能夠在市場中成為長期的贏家。

          

        2003年10月,在江蘇廣電的支持下,于南京首次開啟“廣告人·中國峰會”,頒獎300位“中國當代杰出廣告人”。2004年峰會上出版《實戰廣告案例》叢書,2005年峰會得到《廣州日報》支持,加入互動和討論的環節,形成論壇、案例獎、出版三位一體的模式。2006年峰會和上海廣電共同執行,展開了媒企合作的新局面。2007年峰會和中國國際廣告節同期召開,成為廣告節的熱點話題。2017年峰會再度舉辦,并進化為廣告人商盟峰會,出版《廣告人·中國智》系列叢書,同時加入商盟論道和前沿論壇,掀起一個新的高潮。2018年峰會首創年度公開課,與頒獎盛典,主題論壇形成三位一體模式。2019年,更名為“Y2Y品牌年輕節”,在廣告人商盟大會的基礎上,加入“青年盛典”內容,將“品牌年輕化”作為主要的研究方向,主張“品牌保鮮” 和 “青年互動”。2020年,內容更加豐富多彩,加入中國青年創業就業基金會創意產業專項基金發布、中國新青年·品牌領鮮計劃發布、品牌年輕化論壇、《創意青年說》青年互動欄目。2021年因疫情在天津電視臺演播廳直播,頒發了300個ADMEN國際大獎和500個青年創意獎項。

        廣告人商盟重構廣告主需求生態圖譜

        適應品牌營銷新生態,廣告人商盟將創新前行,打造品牌服務需求的人貨場。以廣告主需求研究為基礎,重構媒企校資源構建【中國廣告主需求生態圖譜】,以行業生態為參照,發現營銷傳播的新趨勢、新規律,打造滿足新生態品牌營銷傳播的新物種,創造商盟伙伴合作共贏的商機,實現鏈接共贏。

        在中國國際廣告節上,廣告人商盟打造青春好物節和廣告主盛典,為廣告主進行品牌展示與高效曝光,品牌領袖們可以與萬名大學生進行現場互動。同時,品牌領軍人、行業領袖蒞臨現場,一同尊享高光時刻,與其他品牌進行零距離接觸、交流。

        廣告主的投放離不開品牌的構建和傳播的需求,頂級媒體平臺與專業服務機構將齊聚廣告節現場,他們是會議的主講人、是展覽的參加者,他們推廣新物種、新場景、構建新生態、新模式,他們是廣告主的金伙伴,為廣告主提供專業智慧與資源支持。

        品牌的持續發展離不開品牌年輕化,高校作為專業的教育機構,不但是品牌營銷的實踐者,也是專業研究的提供者,他們在廣告節上,發布喜歡的品牌好物和消費洞察,為品牌打榜互動,進行產教融合創意成果展示,為品牌輸出未來青年消費市場,助力品牌傳播行動,為品牌提升影響力曝光。

          

        廣告人商盟是廣告主需求資源聯合基地

        廣告人商盟成立于2003年,前身為《廣告人》雜志理事會,2017年升級為“廣告人商盟”。

        廣告人商盟有理論。廣告人商盟是一個有戰略、策略的平臺,它有自己的定位宗旨和價值,有自己的雙輪驅動模型,有四大聯盟和六大服務,并形成自己的戰略生態閉環。

          

        廣告人商盟有資源。廣告人商盟的市場定位是中國廣告主需求資源聯合基地,以廣告主品牌構建和傳播需求為目標,匯聚中國有實力、有資信的理事成員單位并建立信任關系,實現商業資源共享、互通體系,構建多方合作共贏的局面。

          

        廣告人商盟有人脈。廣告人商盟構建了中國首個媒企校高端人脈圈,匯聚志同道合、知行合一、力學篤行的企業領導、高管、執行者,締結信任、建立友誼、同道同行。

          

        廣告人商盟有平臺。廣告人網是廣告人文化集團基于26年資源積累,在創辦和運營《廣告人》雜志的基礎上,傾力打造的中國廣告營銷圈的高端全媒體服務平臺。提供內容包裝、渠道分發、平臺搭建、商機對接的一站式整合營銷服務。是客戶構建品牌影響力的首選平臺,整合中國優質傳播資源,建構中國廣告業超大型傳播資源庫,打造廣告主傳播需求一站式資源基地,為廣告主提供更多選擇。

          

        廣告人商盟有服務。廣告人商盟通過發布行業榜單,組織大型活動,建立傳播平臺,實施實戰培訓,為商盟成員打造核心影響力,提升競爭力。目前已經提供的服務有五大權威榜單:ADMEN國際大獎、青年榜、高校創意指數榜、廣告主盛典、媒企盛典暨廣告主金伙伴授牌儀式;三大活動:Y2Y品牌年輕節、中國國際廣告節媒企展示交易會、青春好物節;全媒體傳播平臺:廣告人網、創意星球網、廣告人圈層營銷媒體傳播矩陣;廣告人商盟課程:廣告人培訓學校。

        服務1:五大權威榜單塑造商盟成員的行業競爭力

        廣告人商盟的榜單以實效為導向,引領創新,建立標準和榜樣。案例榜:呈現商業實戰的成果;機構榜:鑒證綜合專業的實力;人物榜:樹立行業及專業的榜樣。多年來,廣告人主辦和承辦的榜單已經得到業界的高度認可。

          

        服務2:三大活動構建商機對接的場景

        廣告人商盟所主辦和承辦的活動都以“結人脈之網、充智慧之電、揚品牌只名、享商業之利”為宗旨,聚合了行業高端的領袖和執行者,致力于為商盟成員提供互動服務、嫁接商機。商盟活動內容豐富,視野廣闊,前瞻性強,容納了論壇、展示、榮譽頒發等內容,都是媒企校爭相參加的行業盛會。

          

        服務3:全媒體為商盟成員全維度塑造影響力

        《廣告人》雜志獨立辦刊26年來,共出版260余期,已經成為中國廣告界深受從業人員喜愛、內容與風格獨樹一幟的媒體平臺與精神符號。隨著時代需要,傾力打造“廣告人網”及廣告人全媒體矩陣,成為中國廣告營銷圈的高端全媒體服務平臺,可提供內容包裝、渠道分發、IP打造、商機對接等一站式整合營銷服務,同時,近期推出的云展廳將為商盟成員搭建廣告主需求網。

          

        服務4:廣告人商盟課程——實學教育的倡導者和踐行者

        廣告人培訓學校原名廣告人學院,始創于2017 年,是廣告人文化集團聯合中國媒企界共同倡建的實學教育平臺,將管理、營銷、品牌、傳播四個學科橫向打通,在此基礎上,針對中國市場的特色和具體問題,結合當下最新的趨勢變化,以及海量案例的剖析,對相關實務工作中遇到的創新點和難點,給出具體的解決方案,形成一套完整的策略錦囊。

          

        時代的車輪滾滾向前,如何在碎片化的媒體環境中生存,是每一個媒體人和廣告人的苦惱,如何在裁員潮中分配人才是每個院長的焦慮,媒企融合,校企融合勢在必得,廣告人商盟希望和商盟成員積極探索生存之道,找到未來發展之路,共生共贏。

          

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